Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum.
Iklan tidak hanya bersifat komersial, iklan juga bersifat sosial. Dikenal dengan istilah Iklan Layanan Masyarakat (ILM) atau Public Service Announcement (PSA). ILM lebih menekankan kepentingan umum yang berupaya menanamkan kesadaran (awareness) kepada masyarakat tentang isu sosial yang dianggap penting.
Iklan tidak hanya bersifat komersial, iklan juga bersifat sosial. Dikenal dengan istilah Iklan Layanan Masyarakat (ILM) atau Public Service Announcement (PSA). ILM lebih menekankan kepentingan umum yang berupaya menanamkan kesadaran (awareness) kepada masyarakat tentang isu sosial yang dianggap penting.
Iklan
layanan masyarakat (ILM) dapat dikampanyekan oleh organisasi profit
atau non profit dengan tujuan sosial ekonomis yaitu meningkatkan
kesejahteraan masyarakat.
Iklan non komersial adalah biasa disebut juga dengan iklan sosial atau iklan layanan masyarakat.
Iklan layanan masyarakat ini tidak bertujuan untuk menawarkan barang dan jasa. Biasanya iklan ini bertujuan untuk pencapaian kondisi berkehidupan yang lebih baik (menurut pemasang iklan). Nah contohnya adalah : iklan tentang rokok, iklan tentang narkoba, iklan tentang pemanasan global atau iklan tentang global warming, iklan tentang pencemaran air, dan iklan tentang penggundulan hutan dan masih banyak lagi iklan sosial lainnya.
ILM dapat dimanfaatkan untuk membantu memperbaiki perilaku atau kebiasaan masyarakat yang tidak sesuai dengan hukum atau norma yang berlaku. Pesan sosial yang disampaikan melalui ILM diharapkan dapat meningkatkan kesadaran masyarakat dan mengubah perilaku ke arah perilaku yang baik dan kondisi lingkungan sosial yang kondusif.
Agar ILM efektif, maka pesan yang diinformasikan melalui ILM harus memperhatikan aspek verbal dan visual yang mampu menarik perhatian, mudah dipahami, dan kemampuan untuk mempengaruhi persepsi, sikap, dan perilaku khalayak. Aspek verbal berupa ragam bahasa, gaya penulisan, tema, sedangkan aspek visual yaitu cara penggambaran melalui ilustrasi atau gambar yang dapat bersifat ikonik, indeksikal maupun simbolis. Selain itu, isu yang diangkat harus relevan dengan perkembangan yang terjadi dalam kehidupan bermasyarakat.
Berikut ini adalah kumpulan Iklan layanan Masyarakat (ILM) atau Public Service Announcement (PSA) yang disiarkan di Radio Harmoni Takalar 97.0 FM
Iklan Layanan Masyarakat (ILM) bertema pentingnya safety riding saat musim hujan diproduksi oleh Radio Harmoni Takalar 97.0 FM